Стратегія просування бізнесу в чомусь схожа зі стратегією просування окремої особистості. Одні люди досягають поставлених цілей за рахунок виграшу в конкурентній боротьбі, використовуючи різні методи і прийоми, інші за рахунок того, що рухаються вперед, максимально якісно виконуючи свою роботу і підтримуючи партнерів.
« Вента Україна » бачить майбутнє українського ринку ПВХ профілів не як ринку з високим рівнем конкуренції, а як ринку з високим рівнем партнерських відносин.
У сучасних ринкових умовах маркетингова стратегія підприємства « Вента Україна » полягає у збільшенні ринкової частки шляхом створення та підтримки конкурентної переваги, яке можна будувати на одній з сильних сторін, складових міцність компанії - більш конкурентною ціною, більш високій якості, асортименті і певному рівні сервісу.
Дослідження ринку, проведені компанією, показали, що зараз найбільш перспективним сегментом на ринку віконного ПВХ профілю є 5 - камерні віконні системи. В даний момент, в структурі продажів віконного профілю в Україні такий профіль займає близько 20 %. Крім того, на думку фахівців компанії « Venta », найбільш оптимальною є комбінація в представленому асортименті 3 - камерного (або 4 - камерного ) і 5- камерного ПВХ профілів.
Прогнозується, що відсоток застосування п'ятикамерних систем збільшиться у зв'язку з набранням чинності нових норм ДБН з 01.01.2008 р. (ДБН В.2.6. -31: 2006 « Конструкцiї будiвель i споруд. Теплоiзоляція будiвель " ), які пред'являють більш високі вимоги до коефіцієнту теплопередачі світлопрозорих конструкцій. Реагуючи на дану тенденцію ринку і зрослі вимоги до світлопрозорих конструкцій, підприємство « Вента Україна » вводить в свій асортиментний ряд ПВХ профілів з п'ятьма камерами.
Інноваційні технології
П'ятикамерна система « Ventana » - має власну унікальну геометрію, в якій збережено впізнаваність спорідненої системи « Venta » : гармонійні пропорції, м'які контури і глянсова поверхню.
Для виробництва системи « Ventana » закуплені екструзійні інструменти (комплект фильер і калібраторів ) від провідного німецького виробника фірми « Greiner ». Ці high tech - інструменти є світовим досягненням в області виробництва екструзійних інструментів, вони були впроваджені « Greiner » всього рік тому. Також було придбано обладнання для посткоекструзіі, яке дозволяє вивести ідеальну геометрію штапиків. Крім того, на всіх нових інструментах встановлена опція глянцевания, яка дає можливість отримати найбільш привабливу глянсову поверхню профілю.
Корпоративна брендингова Структура
Створення та розвиток індивідуальних (але в той же час родинних) брендів ( « Venta » - « Ventana » ) для кожного напрямку діяльності компанії є одним з визнаних шляхів в побудові корпоративної брендингової структури. Виробництво віконного ПВХ профілю сьогодні є одним з пріоритетних напрямків діяльності нашої компанії. Однією з найголовніших маркетингових завдань у розвитку цього напрямку було створення окремої ТМ для віконного ПВХ профілю як важливої складової частини нового образу нашого продукту в очах наших партнерів- переробників і, що важливо, кінцевих споживачів.
Переваги п'ятикамерної системи « Ventana » :
• ширина профілю - 70 мм, що збільшує опір теплопередачі профілю;
• товщина напливу - до 17 мм якраз в зоні максимального проникнення холоду - у зоні алюмінієвої дистанції на склопакеті, що також покращує його теплотехнічні характеристики;
• сумісність з додатковими профілями ТМ « Venta » ;
• більш крутий схил на фальці забезпечує більш швидке видалення вологи у разі її потрапляння ;
• плавність і округлість форм, що покращує естетичне сприйняття самого вікна;
• 5 повноцінних камер;
• стінки основних профілів мають товщину 3 мм, що згідно з новим стандартом ДСТУ Б В.2.7 -130- 2007 п. 4.3. відносить профіль до класу А (вищий клас профільних систем);
• суворе дотримання рецептури сировини : у виробництві профілю ТМ « Ventana » використовується тільки високоякісна сировина провідних європейських виробників також як і у виробництві 3 і 4 камерного профілю.
Перспективи розвитку ринку ПВХ профілів
Зараз ринок ПВХ профілів розвивається досить швидкими темпами. Швидкість і динамічність розвитку ринку обіцяють зберегтися в найближчі 5 років, що обумовлено запланованими високими темпами будівництва нового житла і збільшенням відсотка заміни вікон в існуючому житловому фонді.
У даній ситуації спостерігаються такі тенденції, які, безумовно, вплинуть на сценарій розвитку ринку:
1. Збільшення ринкової частки вітчизняних виробників.
2. Поділ ринку на ПВХ профілі високого класу А - з товщиною стінки 3мм, якісним складом сировини, і профіль так званої « економсеріі » з тонкими стінками або зі змінами у складі сировини з метою зниження собівартості, зниження ціни і як неминучий фактор - зниження якості такого профілю.
Враховуючи всі тенденції, компанія « Venta » буде незмінно підтримувати досягнутий рівень якості продукції та зосереджувати зусилля на розробці інноваційних технологій, що в кінцевому підсумку буде приносити прибуток партнерам компанії, зміцнюючи їх позиції.
Довідка про компанію
« Вента Україна » (компанія « Venta » ) - сучасне підприємство, оснащене обладнанням провідних європейських виробників, що володіє високою культурою виробництва і налагодженою системою бізнес -процесів. У 2007 році « Venta » отримала сертифікат підтвердження функціонування на підприємстві системи менеджменту якості відповідно до стандарту ISO 9001-2000. Сертифікат виданий німецькою компанією TUV Nord.
Комментарии